鸿茅药酒事件：医生质疑与警方跨省追捕引发舆论热议 火龙果线上推广营销方案

我先给你念一则广告：“肾虚腰酸，每天喝两口红茅酒，病就去”。对于鸿茅酒，很多朋友一定很熟悉。是广告中的“常客”，近日成为舆论焦点。广东一位医生在网上发表文章，质疑鸿茅药酒的功效。随后，内蒙古凉城县警方以“损害产品声誉”为由逮捕了该医生。

医生的言论是否给鸿茅酒造成了严重损害，警方的跨省追逃是否将民事纠纷定为刑事犯罪，这些舆论场上的疑问都需要相关部门进行权威调查和确认。只有以事实为依据，以法律为准绳，及时公布进展情况，才能真正回应公众关切。与此同时，鸿茅酒吸毒、违法广告等问题也出现在舆论的关注之下。

首先必须明确，鸿茅药酒是药品，不是酒精，也不是保健品。具有国家药品批准文号，说明书上明确标明其主要功能、禁忌症等。鸿茅酒作为非处方中成药，既不是无用的“毒药”，也不是包治百病的保健品。问题是普通消费者对此并不熟悉。如果通过广告不断弱化药品属性、强化保健功能，就会模糊药品与保健品的界限，误导消费者，甚至危害公众健康。

人们常说，不要看广告，要看功效。鸿茅药酒位居广告排行榜榜首，甚至被称为医药广告界的“王者”。不仅有巨大的广告投入，还有各种各样的营销方式和植入方式。 “鸿茅酒，一天两口”成了洗脑的口号。江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市食品药品监管部门已举报其广告违法。不完全统计，违规行为2630起，停售数十次。

既然是药物，就有严格的剂量要求和特定的适用人群。 《广告法》还明确规定，药品广告不得含有功效、安全性的主张或者保证。利用保健品广告模式推销药品，不仅违反法律规定，也是对公众健康的严重不负责任。这种“夸大药品功效”的虚假宣传和“严重欺骗、误导吸毒者”的违法广告为何屡禁不止？

鸿茅药酒的广告满天飞，销量节节攀升。有人评价其“总是道歉，违法行为从未停止”。事实上，有一些“神药”也是“卖得响亮，但效果不佳”。广告轰炸、虚假宣传严重伤害了消费者。中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国接到的“药品医疗用品”投诉中，近25%涉及虚假宣传。造成这种现象的重要原因之一是监管力度不够、违法成本低。

以鸿茅酒违法广告处罚为例，往往是“没收广告费715.8元，罚款715.8元”。三位数的处罚与千万的利润相比简直就是杯水车薪，根本无法产生有效的震慑作用。只有采取更严格的标准，加大监管力度，把握广告标准，才能让不法分子闻风丧胆，让违法者后悔莫及。这种欺骗、误导吸毒者的行为无论在理性上还是在法律上都难以容忍。要采取有力措施，把“举报违法行为”转变为“依法严惩”。

广告平台及相关企业必须承担相应责任。无论是网站、客户、电视台、报纸、*剧等可以植入广告的地方，都不应为了广告费而违反法律规定或进行虚假宣传。需要注意的是，舆论监督并不是完全否定鸿茅药酒的药用价值，而是让鸿茅药酒回归医药定位，不再通过虚假保健品广告牟利。对此，政府相关部门和企业在面对舆论监督时应放弃反对态度，善于吸取舆论监督教训，承担起企业社会责任。事实上，更多的制药企业应该以此为鉴。药品广告不能超越法律红线。国家药监局近日回应，要严格药品广告审批，加大监督检查力度，督促企业落实主体责任。

没有全民健康，就没有全面小康。只有让虚假消散、真相回归、品质说话，老百姓才能买得放心、用得放心、吃得放心。

原来如此：药酒不是酒，别胡言乱语。为了确保真正的健康，宣传要谨慎。