电商AI模特试穿服装引发热议：买家秀与卖家秀差距大 长沙海外营销推广公司

光明网评论员：据报道，目前不少电商企业利用AI代替真人模特试穿服装、展示产品。部分门店已开始提供AI模型图片制作服务，如“AI绘图模型生成”、“假人替换真人模型”等。 ”等，引起关注和热议。

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精致的五官、完美的身材、修长的四肢，模特的穿衣效果堪称完美。然而，下单、货到后，明显发现货不是合适的版本。买家秀和卖家秀，一个在天上，一个在地上。这种尴尬或许不是买家身材造成的。这些商家利用人工智能模型试穿衣服来展示产品。试穿衣服的模特不是真人，而是由人工智能生成的。效果图也是技术反复优化的产物，不具备真正的参考价值。

毫无疑问，这种“科技作品”创作出来的效果图，无论多么精美，也只能是欣赏和欣赏，并不能构成下单的参考。然而，消费者在通过电商渠道购物时，并不是来看漂亮的图片，而是通过模特试穿衣服的效果图来评价产品的颜色、款式、尺码、搭配等是否符合自己的需求。 AI模型试衣的效果图掩盖了真实的细节，看似完美，但实际上是在诱导消费者消费。更严重的是，他们还涉嫌虚假宣传，应该引起足够的重视。

近年来，人工智能等新一代信息技术快速发展，新技术与传统产业不断融合，形成了许多新兴的创新业态和应用场景。需要看到的是，技术的发展是大势所趋。关键是引导新技术、新业态规范发展，形成有利于行业健康发展的健康生态，降低行业成本，提高社会公共福利。

AI模型拟合的火爆反映了这一场景下市场对人工智能技术的需求。模型拟合是电商的必需品，但也成为了电商的成本。数据显示，部分商家使用AI模型替代真人模特后，当月共节省模特、摄影师等人员成本和场地租赁费用4万多元。对于一些小微电商企业来说，AI模型提供了低成本的替代方案。

然而，AI模型拟合带来的问题也不容忽视。首先，最直接的就是现阶段AI模型拟合效果图的真实性和准确性无法保证，无法作为消费者的参考。这反映出现阶段技术和算法还存在较大差距，很难达到与真实模型拟合相同或相似的效果。如果随着技术的进步，AI模型能够利用算法创造出与真实模型相似的拟合效果，那么这个模型将开辟一条前进的道路。

其次，人工智能模型拟合必须在互联网法治轨道上运行。人工智能模型拟合本质上是对互联网信息的深度综合，应遵循现行《互联网信息服务深度综合管理规定》。例如，《规定》明确“深度合成服务提供者提供人脸生成、人脸替换、人脸操控、姿势操控等显着改变个人身份特征的人物图像、视频生成或者编辑服务，可能导致公众混淆或者误解的行为。” ” “生成或编辑的信息内容应当在合理的位置和区域进行明显标识，提醒公众深入综合。”但据调查显示，目前的AI模型配件普遍没有按要求标注，这也导致了大量的消费。被误导了。

此外，AI模型拟合还应避免侵犯他人肖像权的法律风险。一些人工智能数据库包含大量人脸数据，有些数据本身甚至是通过非法手段收集的。生成AI模型图片时，需要防止侵犯他人肖像权。长远来看，AI模特试衣服务商可能会与真人模特合作，在真人模特的授权下，使用其个人生物识别信息进行图像编辑和创作。

新技术与传统业态融合的过程中，往往会触及传统监管方式的边界。在这里，旧的方法不起作用，新的方法还没有形成。监管方式亟待与时俱进、优化创新。 AI模型拟合引发的争议是这个时代背景下的新问题。